Het belang van lokale vindbaarheid

Vandaag de dag wordt het steeds belangrijker dat uw webshop lokaal vindbaar is in de zoekmachines. Veel ondernemers voeren echter nog niet de ‘juiste strategie’ om op deze manier makkelijk naamsbekendheid en traffic te genereren. Hoe kunt u de inhoud op uw webshop aantrekkelijker maken en hoe kunt u ervoor zorgen dat deze inhoud bij lokaal publiek zichtbaar wordt? Naast de bij velen van u bekende technieken als linkbuilding en content optimalisatie worden er een aantal belangrijke tactieken nog lang niet toegepast door iedereen. Ik zal u in dit artikel daarom wijzen op een aantal essentiële aspecten die zeker niet over het hoofd gezien mogen worden.

Kijk om u heen!

Kijk allereerst om u heen! Wanneer u als startende ondernemer besluit een webshop of site op te zetten zal u ook bij personeel uitkomen dat in de buurt woont en de lokale cultuur begrijpt. Alhoewel Nederland een klein land is zijn er in dit kikkerlandje wel degelijk grote verschillen merkbaar. Deze verschillen doen zich met name voor tussen de provincies onderling, maar ook tussen plaatsen of regio’s binnen een provincie. Iedere provincie heeft dan ook haar eigen identiteit, cultuur en dialect. Wanneer u bovenstaande leest kunt u zich afvragen hoe dit daadwerkelijk werkt en hoe dit inzetbaar is.

Hoe werkt het?

Het antwoord op deze vraag is: Google Adwords. Met Google Adwords kunnen campagnes opgezet worden waarbij u kunt targeten op plaats/regio of land. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om met keywords te targeten op alleen Amsterdam of Groningen. Het meegeven van een eigen budget aan een desbetreffende campagne zorgt ervoor dat andere campagnes hier geen last van hebben. U bent dus geheel vrij in de uitgaven. Wanneer u voor bijvoorbeeld €50,- in de maand wilt adverteren op een keyword in Amsterdam dan is dit mogelijk en zal u alleen relevant verkeer in Amsterdam bereiken. Deze inhoud, ook wel authentieke inhoud genoemd, is belangrijk voor naamsbekendheid in een regio. Meer naamsbekendheid straalt geloofwaardigheid en betrouwbaarheid ui. Wanneer u hier als ondernemer op inspeelt kunt u het verschil maken!

De voordelen:
– Aantrekken van lokale personen doordat u de taal spreekt en de cultuur begrijpt;
– Creëren van inhoud die specifiek voor een bepaalde regio is.

Mobiel vriendelijk

Het jaar 2015 staat in het teken van mobiel. Steeds meer Nederlanders maken gebruik van mobiel internet en doen vaak via mobiel de eerste indruk van uw site op. Zorg er daarom voor dat uw site mobiel vriendelijk is en geen relevant verkeer mist. Op een dag zijn er drie piekmomenten wat betreft mobiel verkeer. ’s Ochtends net voor werktijd (rond 08:00), in de middagpauze (12:00-13:00) en na werktijd (17:00-19:00). Ook is gebleken dat bijna alle mobiele gebruikers weleens opzoek zijn naar lokale informatie. Een groot percentage van deze mensen voert vervolgens een specifieke actie uit zoals bijvoorbeeld een daadwerkelijke aankoop bij een bedrijf. Het is niet alleen belangrijk dat uw site voor bezoekers goed bereikbaar is vanaf mobiel, maar Google hecht hier ook veel waarde aan. De verwachting is dat Google in de toekomst hier hard op gaat afstraffen. Tijdens E-commerce Insights op 12 maart kunt u meer te weten komen over hoe u zich klaarmaakt voor het mobile commerce tijdperk.

mobiel

Google ‘Mijn Bedrijf’

Wanneer u ervoor zorgt dat uw shop of site bij Google Mijn Bedrijf wordt aangemeld zien bezoekers een landkaart met daarop uw bedrijf aangeduid. Wanneer u bijvoorbeeld een slagerij runt en als een bezoeker het woord “slagerij” intypt dan zal uw slagerij middels een kaartje in Google worden getoond. Voordeel is dat uw bedrijf op deze manier zichtbaar is wanneer mensen opzoek zijn naar lokale bedrijven. Daarnaast is deze vermelding geheel gratis. Het is ook geen probleem als uw bedrijf meerdere locaties heeft, dit kunt u gewoon aangeven.

Local-Search

Naast uw bedrijf aanmelden bij Google Mijn Bedrijf is het ook verstandig uw bedrijf aan te melden bij Google+. Wanneer u zich heeft aangemeld, kunt u in uw Google+ account ervoor zorgen dat de lokale pagina voorzien wordt van reviews. Dit zijn de sterretjes die zichtbaar zijn in Google en meer in het oog springen bij mensen. Goede reviews zorgen voor een vertrouwd gevoel bij uw bezoekers en zorgen voor een verhoogde kans op conversies. Hier kunt u slim op inspelen met conversie optimalisatie

Ook het toevoegen van schema.org markeringen aan HTML-pagina’s laat Google weten wat de belangrijkste gegevens van uw vestiging zijn. Deze gegevens worden middels het tonen van rich snippets aan uw bezoekers getoond. Voorbeelden zijn recensies, sterren en openingstijden.

schema.org

Social Media

Het belang van sociale media wordt bij velen nog steeds onderschat. Door de juiste kanalen voor uzelf te bepalen en in te zetten kunt u een groter succes van uw webshop maken. Het grote voordeel van zichtbaar zijn op sociale media is dat mensen gemakkelijk belangrijke informatie en content over u gaan kunnen delen en verspreiden. Gevolg is dat u beter zichtbaar bent in Google. Bijkomend voordeel is dat dit geen kosten met zich meebrengt. Een uitgelezen kans om uzelf op deze manier hoger in de markt te laten scoren.

social-media

Conclusie

Naast site optimalisatie en linkbuilding is het voor een ieder mogelijk om meer uit lokale vindbaarheid te halen. Het hebben van personeel of aanspreken van de juiste mensen dat de cultuur in een bepaalde regio kent, het mobiel vriendelijk zijn van je site, het laten tonen van uw bedrijf middels een kaart en het juist inzetten van social media zijn belangrijke aandachtspunten die nog lang niet iedereen inziet. Pak uw kans!

Winkeliers; Google gaat jullie helpen! Mis deze kans niet!

local searchBeste winkeliers, ik heb op mijn blog al een aantal blogs aan jullie besteed. Meestal is de strekking dat jullie te lang hebben gewacht met het omarmen van het internet. Hierdoor hebben anderen de slag gewonnen en moeten jullie nu vechten voor je bestaansrecht. Jullie zijn een voorbeeld voor veel andere branches, die nu allemaal op scherp staan om maar geen belangrijke verandering te missen. Maar nu keert het tij! Jullie kunnen het schoolvoorbeeld worden van een branche die zich terug heeft geknokt.

Alle grote zoekmachines en sociale platformen schieten jullie namelijk te hulp. Ze passen hun strategie aan om jullie nog een kans te geven. Een kans om te overleven… een kans om de handel weer terug te halen! Zorg dat je deze kans niet mist, want voor je het weet, wordt hij weer voor je neus weggekaapt.

Google gaat lokaal targetten en prioriteren

Onlangs hielden we bij Guapa een gratis congres over onder andere Google Shopping. Hier sprak de Shopping-lead van Google over de ontwikkelingen die zij zagen en over Google Shopping. Ik heb haar letterlijke woorden niet onthouden, maar herhaaldelijk gaf ze aan dat Google de komende tijd meer gaat doen met lokale zoekopdrachten. Dat betekent dat als ik in Grou ‘Google’ op ‘wasmachine’, Google mij eerst de wasmachine-aanbieder uit Grou laat zien. Met Google AdWords kun je al lokale campagnes opzetten.

Maar… je moet er wel een webshop voor hebben, want Google kan bezoekers alleen maar naar een website of webshop sturen. Vervolgens zal je Google inzicht moeten geven in de producten die je aanbiedt, inclusief relevante informatie zoals prijs, voorraad, enzovoorts.

Een kans die je niet kunt laten schieten

Concreet houdt dat in dat je een voorsprong kunt creëren ten opzichte van de landelijke ketens of de kleine huis-tuin-en-keukenwebshops. Jij hebt namelijk een afhaaladres, jij hebt openingstijden en je krijgt van Google een prominent plekje als je alles goed instelt. Hieronder zie je een voorbeeld van een lokaal zoekresultaat… ik woon in Grou en er is hier nog niemand die het met producten doet, maar de sloepenverhuurder geeft het goede voorbeeld, zoals je hieronder dus kunt zien.

Ben je een lokale detaillist? Dit moet je doen…

Zoals gezegd, heb je eerst een webshop met producten nodig. Je hoeft niet direct € 25.000 te investeren, maar je moet er wel voor zorgen dat je webshop goed werkt. Ook moet je webshop in staat zijn om zogenaamde ‘productfeeds’ te genereren. En tot slot moet e.e.a. natuurlijk goed ingericht worden bij Google, zoals de AdWords en Google Shopping campagnes.

Kunnen wij je hier bij helpen? Neem dan eens contact met ons op.