Andere URL in mobiele zoekresultaten

mobiel url

Google focust steeds meer op de mobiele gebruikers. Zoals we eerder al schreven, is de mobielvriendelijkheid van je website of webshop vanaf 21 april een belangrijke rankingfactor voor Google. Met andere woorden, als je site nog niet mobielvriendelijk is, kan je positie in de zoekresultaten flink zakken na 21 april.

Test hier of jouw site al mobielvriendelijk is!

Breadcrumbs goed instellen!

In een blogbericht op het Google Webmaster Central Blog van 16 april geeft Google aan nu ook de URL in een zoekresultaat anders te tonen voor mobiele gebruikers. Mobiele gebruikers zien dan i.p.v. de hele domeinnaam de naam van de website, gevolgd door de URL structuur in een breadcrumb (kruimelpad) format. Dit betekent dat de URL structuur van je site nog belangrijker wordt en je de breadcrumbs goed moet instellen, zodat Google een mooie URL kan tonen.

Voorbeeld van oude en nieuwe manier van tonen URL op mobiele apparaten

Huidige manier
Huidige manier
mobiele url
Nieuwe manier

 

 

 

Het belang van lokale vindbaarheid

Vandaag de dag wordt het steeds belangrijker dat uw webshop lokaal vindbaar is in de zoekmachines. Veel ondernemers voeren echter nog niet de ‘juiste strategie’ om op deze manier makkelijk naamsbekendheid en traffic te genereren. Hoe kunt u de inhoud op uw webshop aantrekkelijker maken en hoe kunt u ervoor zorgen dat deze inhoud bij lokaal publiek zichtbaar wordt? Naast de bij velen van u bekende technieken als linkbuilding en content optimalisatie worden er een aantal belangrijke tactieken nog lang niet toegepast door iedereen. Ik zal u in dit artikel daarom wijzen op een aantal essentiële aspecten die zeker niet over het hoofd gezien mogen worden.

Kijk om u heen!

Kijk allereerst om u heen! Wanneer u als startende ondernemer besluit een webshop of site op te zetten zal u ook bij personeel uitkomen dat in de buurt woont en de lokale cultuur begrijpt. Alhoewel Nederland een klein land is zijn er in dit kikkerlandje wel degelijk grote verschillen merkbaar. Deze verschillen doen zich met name voor tussen de provincies onderling, maar ook tussen plaatsen of regio’s binnen een provincie. Iedere provincie heeft dan ook haar eigen identiteit, cultuur en dialect. Wanneer u bovenstaande leest kunt u zich afvragen hoe dit daadwerkelijk werkt en hoe dit inzetbaar is.

Hoe werkt het?

Het antwoord op deze vraag is: Google Adwords. Met Google Adwords kunnen campagnes opgezet worden waarbij u kunt targeten op plaats/regio of land. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om met keywords te targeten op alleen Amsterdam of Groningen. Het meegeven van een eigen budget aan een desbetreffende campagne zorgt ervoor dat andere campagnes hier geen last van hebben. U bent dus geheel vrij in de uitgaven. Wanneer u voor bijvoorbeeld €50,- in de maand wilt adverteren op een keyword in Amsterdam dan is dit mogelijk en zal u alleen relevant verkeer in Amsterdam bereiken. Deze inhoud, ook wel authentieke inhoud genoemd, is belangrijk voor naamsbekendheid in een regio. Meer naamsbekendheid straalt geloofwaardigheid en betrouwbaarheid ui. Wanneer u hier als ondernemer op inspeelt kunt u het verschil maken!

De voordelen:
– Aantrekken van lokale personen doordat u de taal spreekt en de cultuur begrijpt;
– Creëren van inhoud die specifiek voor een bepaalde regio is.

Mobiel vriendelijk

Het jaar 2015 staat in het teken van mobiel. Steeds meer Nederlanders maken gebruik van mobiel internet en doen vaak via mobiel de eerste indruk van uw site op. Zorg er daarom voor dat uw site mobiel vriendelijk is en geen relevant verkeer mist. Op een dag zijn er drie piekmomenten wat betreft mobiel verkeer. ’s Ochtends net voor werktijd (rond 08:00), in de middagpauze (12:00-13:00) en na werktijd (17:00-19:00). Ook is gebleken dat bijna alle mobiele gebruikers weleens opzoek zijn naar lokale informatie. Een groot percentage van deze mensen voert vervolgens een specifieke actie uit zoals bijvoorbeeld een daadwerkelijke aankoop bij een bedrijf. Het is niet alleen belangrijk dat uw site voor bezoekers goed bereikbaar is vanaf mobiel, maar Google hecht hier ook veel waarde aan. De verwachting is dat Google in de toekomst hier hard op gaat afstraffen. Tijdens E-commerce Insights op 12 maart kunt u meer te weten komen over hoe u zich klaarmaakt voor het mobile commerce tijdperk.

mobiel

Google ‘Mijn Bedrijf’

Wanneer u ervoor zorgt dat uw shop of site bij Google Mijn Bedrijf wordt aangemeld zien bezoekers een landkaart met daarop uw bedrijf aangeduid. Wanneer u bijvoorbeeld een slagerij runt en als een bezoeker het woord “slagerij” intypt dan zal uw slagerij middels een kaartje in Google worden getoond. Voordeel is dat uw bedrijf op deze manier zichtbaar is wanneer mensen opzoek zijn naar lokale bedrijven. Daarnaast is deze vermelding geheel gratis. Het is ook geen probleem als uw bedrijf meerdere locaties heeft, dit kunt u gewoon aangeven.

Local-Search

Naast uw bedrijf aanmelden bij Google Mijn Bedrijf is het ook verstandig uw bedrijf aan te melden bij Google+. Wanneer u zich heeft aangemeld, kunt u in uw Google+ account ervoor zorgen dat de lokale pagina voorzien wordt van reviews. Dit zijn de sterretjes die zichtbaar zijn in Google en meer in het oog springen bij mensen. Goede reviews zorgen voor een vertrouwd gevoel bij uw bezoekers en zorgen voor een verhoogde kans op conversies. Hier kunt u slim op inspelen met conversie optimalisatie

Ook het toevoegen van schema.org markeringen aan HTML-pagina’s laat Google weten wat de belangrijkste gegevens van uw vestiging zijn. Deze gegevens worden middels het tonen van rich snippets aan uw bezoekers getoond. Voorbeelden zijn recensies, sterren en openingstijden.

schema.org

Social Media

Het belang van sociale media wordt bij velen nog steeds onderschat. Door de juiste kanalen voor uzelf te bepalen en in te zetten kunt u een groter succes van uw webshop maken. Het grote voordeel van zichtbaar zijn op sociale media is dat mensen gemakkelijk belangrijke informatie en content over u gaan kunnen delen en verspreiden. Gevolg is dat u beter zichtbaar bent in Google. Bijkomend voordeel is dat dit geen kosten met zich meebrengt. Een uitgelezen kans om uzelf op deze manier hoger in de markt te laten scoren.

social-media

Conclusie

Naast site optimalisatie en linkbuilding is het voor een ieder mogelijk om meer uit lokale vindbaarheid te halen. Het hebben van personeel of aanspreken van de juiste mensen dat de cultuur in een bepaalde regio kent, het mobiel vriendelijk zijn van je site, het laten tonen van uw bedrijf middels een kaart en het juist inzetten van social media zijn belangrijke aandachtspunten die nog lang niet iedereen inziet. Pak uw kans!

XML Sitemap in Magento

Om een zoekmachine wegwijs te maken bij het indexeren van uw webshop kan het inzetten van een XML sitemap een zeer effectieve toevoeging zijn. Op deze manier weet een zoekmachine welke pagina’s aanwezig zijn binnen uw webshop en welke volgens u opgenomen moeten worden in de index. Omdat er regelmatig nieuwe pagina’s bijkomen (nieuwe producten, nieuwe categorieën) of pagina’s verdwijnen (producten uit voorraad) is het zaak om de XML sitemap regelmatig te updaten. Zodoende is de XML sitemap een representatieve weergave van alle inhoud op uw webshop van dat moment. Dit kan gelukkig geautomatiseerd worden met een zogehete cronjob.

Binnen de XML sitemap kan aangegeven worden welke pagina’s de meeste prioriteit hebben. Hiermee geeft u aan welke pagina’s u in ieder geval graag wilt laten indexeren (let op: dit is slechts een aanwijzing voor een zoekmachine, deze hoeft zich daar niet aan te houden). Deze prioriteit kan variëren van 0.1 tot 1.

Wanneer er een XML sitemap aangemaakt is moet deze nog ingediend worden bij de gewenste zoekmachines. Dit kan via de webmastertools die de zoekmachine zoals Google daarvoor beschikbaar stellen.

Hoe u een XML sitemap aanmaakt binnen Magento, hoe u een cronjob daarvoor instelt en hoe u de XML sitemap indient bij Google leggen we uit in onderstaande video.

E-commerce Newsupdate week 39

De wereld van de e-commerce en online marketing is constant in beweging. Guapa verzamelt in de E-commerce Newsupdate het belangrijkste nieuws voor u en biedt u een overzicht van de trends en ontwikkelingen in deze wondere wereld.

Google bouwt kolossaal datacenter in Groningen

Google Groningen

Wij van Guapa weten het allang maar ook Google heeft ontdekt dat er niets boven Groningen gaat. De internet gigant maakte deze week bekend dat ze een immens groot datacenter gaan bouwen in de Groningse Eemshaven. Het bedrijf investeert daarvoor ruim zes miljoen euro. De verwachting is dat in de toekomst meer grote IT bedrijven zich in deze “Silicon Valley” van Nederland zullen vestigen. De keuze is op Groningen gevallen in verband met de zeer stabiele en hoge energie levering die het gebied heeft door meerdere energie centrales in de buurt. Ook zal de lage prijs van de grond hebben bijgedragen aan het besluit, ze gaan immers een datacentrum van 40 hectare bouwen.

Nieuw advertentieplatform van Facebook

Naar verluidt lanceert Facebook aanstaande maandag een nieuw advertentieplatform op het Advertising Week-congres in New York. Het zou gaan om een herziene versie van Atlas Advertiser Suite, dat zijn oorsprong vindt in Microsoft. Met het nieuwe platform hoopt Facebook de concurrentie aan te kunnen gaan met Google en Yahoo. Het nieuwe advertentie netwerk zal marketeers helpen om hun advertenties beter af te stemmen op hun doelgroep en de resultaten beter in kaart te brengen.

Twinkle100 uitgereikt

Twinkle100-GuapaMedia

Afgelopen week is deTwinkle100 naar jaarlijkse gewoonte weer uitgereikt. De Twinkle100 is een overzicht van de honderd in omzet grootste online retailers van Nederland. Daarnaast stelt de redactie een lijst samen van de dertig online reisorganisaties met de meeste omzet. Het gaat in de Twinkle100 om de omzet exclusief btw uit e-commerce activiteiten in Nederland aan de Nederlandse consument gerealiseerd in het voorgaande jaar. De top vijf grootste online retailers zijn: Ahold, RFS Holland Holding, Zalando, CoolBlue en Thuisbezorgd.nl. Bij de reisorganisaties is KLM de grootste, gevolgd door TUI Nederland en Sundio Groep.

 

Vente-Exclusive wint award Logistieke Webshop van het jaar

Afgelopen maandag ontving Vente-Exclusive de award Logistieke Webshop van het Jaar 2014. Ze lieten daarmee Coolblue en HelloFresh achter zich. Vente-Exclusive onderscheidt zich van de rest met de verrassende keuzes die ze maken: “Niet mainstream, maar heel succesvol” aldus de jury. De jury prees Vente-Exclusive voor de gedurfde keuzes zoals een klein aanbod en een lange levertijd. Deze keuzes steken flink af tegen de strategie van de andere finalisten Coolblue en HelloFresh, die vooral hun zondagslevering in de schijnwerpers zetten. Door de verfrissende strategie van Vente-Exclusive voorkomen ze verspilling bij de inkoop en zorgen ze voor logistieke efficiëntie bij de levering. Hiermee winnen ze vooral op gebied van duurzaamheid.

Dankzij ffShoppen.nl bepaalt klant zelf afhaalpunt

Veel webwinkeliers bieden via één bepaalde vervoerder verschillende pakket afhaalpunten aan voor de klant. Voor veel online shoppers betekent dit dat ze pakketjes alsnog niet bij hen in de buurt kunnen ophalen. De webshop ffShoppen.nl gaat dat nu anders aanpakken met hun ‘CollectYourParcel’ service. Zij zetten het gemak van de klant centraal. Op basis van postcode kunnen klanten afleverpunten selecteren, ook buiten Nederland. Doordat het sorteercentrum van ffShoppen.nl, B2C Europe, koppelingen heeft met zo’n beetje alle vervoerders is het voor hen mogelijk om deze service te bieden.

Google introduceert website call conversions

Het blijft lastig om inzichtelijk te krijgen wat een klik op uw Adwords advertentie daadwerkelijk oplevert. Een daadwerkelijke conversie in de webshop is prima meetbaar, maar wat als een webshop bezoeker de fysieke locatie bezoekt en daar een aankoop doet? De klik op de advertentie kan dan lastig geattribueerd worden aan de fysieke aankoop.

Voorafgaand aan een bezoek zoeken potentiële klanten vaak telefonisch contact. 70% van alle mobiele gebruikers heeft wel eens telefonisch contact gezocht met een adverteerder naar aanleiding van een zogeheten search advertentie. Het was al mogelijk binnen Adwords call-extensies in te zetten (een telefoonnummer toevoegen aan uw search ad) en deze te meten als een conversie na een bepaalde gespreksduur. Dit laatste is mogelijk door elke Google gebruiker een ander doorschakeltelefoonnummer te laten zien.

Dit principe was nog niet mogelijk voor het telefoonnummer op een website of webshop. Google maakt het nu mogelijk om op uw webshop of website een uniek doorschakelnummer te tonen aan elke gebruiker afkomstig uit Google Adwords. Wanneer men vervolgens binnen 90 dagen contact opneemt via dit nummer ziet u dat weer terug in de Adwords rapporten.

Op deze manier wordt dus beter inzichtelijk wat een klik op een advertentie te weeg kan brengen. Iemand die graag een afspraak wil maken om de fysieke locatie te bezoeken heeft namelijk een grote kans om later alsnog te converteren.

Om deze functionaliteit in te zetten zal er een code regel moeten worden toegevoegd binnen de webshop. In Frankrijk, de UK, Duitsland, Spanje, de Verenigde Staten en Australië is de functionaliteit al beschikbaar. Het is nog even afwachten wanneer deze functie ook in Nederland kan worden ingezet.

E-commerce Newsupdate Week 32

De wereld van de e-commerce is turbulent. Elke dag zijn er vele ontwikkelingen op gebied van software, apps en e-commerce marketing. Guapa verzamelt de belangrijkste trends in de wekelijkse nieuws update. Deze week hebben we o.a.: de zoekfunctie van Zappos, twitter loves e-commerce en cadeautjes geven via social media.

Zappos vindt de schoenen die u zoekt

Met de service ‘AskZappos’ maakt Zappos het mogelijk om via een foto een product te vinden, of dit product nu bij Zappos zelf verkrijgbaar is of niet. Consumenten kunnen een foto mailen, smsen of posten op Instagram met de hashtag #AskZappos, waarna de customer service op zoek gaat naar het exacte product. De producten worden nu nog door het personeel zelf gezocht, ook op de sites van concurrenten van Zappos. Zappos is hard bezig met een productherkenningsoftware waarmee het zoekproces geautomatiseerd wordt. Zappos staat al langer bekend om hun uitgebreide klantenservice, zo hebben ze een zeer eenvoudig retourproces en zijn er tientallen verhalen van blij verraste klanten.

Twitter ziet brood in e-commerce

Twitter is volop aan het experimenteren met de mogelijkheden op gebied van e-commerce. Eerder verscheen er al een ‘Buy’ button en deze week verscheen er een ‘payment & shipping’ button bij de instellingen van de Amerikaanse Twitter-app voor Android. De button is inmiddels weer uit het menu verdwenen maar waarschijnlijk zou deze leiden naar een plek binnen de applicatie om betaal- en verzendinformatie in te voeren. Twitter heeft niet aangegeven dat deze button een eindproduct is maar het is wel duidelijk dat ze de mogelijkheden op gebied van e-commerce aan het onderzoeken zijn.

Cadeautjes ontvangen via Facebook?

Guapa
In Amerika maakt Give.it het mogelijk om cadeaus te geven via social media. Volgens de makers maakt de service het hele cadeau-koop-proces een stuk makkelijker. De gever hoeft zich bijvoorbeeld geen zorgen te maken over de juiste kleur of maat, aangezien de ontvanger dat zelf mag invullen bij ontvangst van het cadeau. Naast dat er de duidelijke voordelen zijn voor de consument die nog maar weinig cadeaustress zal hebben, zit er ook een groot voordeel aan voor de webshophouders die participeren. Consumenten delen het te geven cadeau namelijk via sociale media. Daarmee geven ze niet enkel aan dat ze het product leuk vinden, maar dat ze het zelfs zo leuk vinden dat ze het aan een vriend cadeau willen doen. Een mooie promotie voor uw shop.

Google beloont veilige websites

Websites die hun data beter beveiligen tegen hackers via HTTPS en versleutelde klantgegevens kunnen rekenen op een hogere ranking binnen Google zoekresultaten. Google wil hiermee de veiligheid van websites stimuleren. Ze rollen de komende tijd de technologie achter de nieuwe ‘regel’ mondiaal uit. De afgelopen maanden plaatste het zoekmachinebedrijf beveiligde websites al hoger in rang in 1 procent van de wereldwijde zoekopdrachten. Nederland staat momenteel op de zesde plaats in de lijst met veiligste internetlanden.

Bing Ads krijgt make-over

Bing is druk bezig zijn Ads software te verbeteren. Deze zomer komen er verschillende nieuwe features bij en krijgt de back-end een metamorfose. Enkele voorbeelden van de aangekondigde veranderingen zijn automatisch taggen door Bing, een verbeterde performance indicator en gebruikersvriendelijkere user interface. In de video hier onder kunt u zien wat de plannen precies inhouden.

E-commerce Newsupdate Week 29

e-commerce-update-29-Guapa-Media
Wekelijks verzamelt Guapa de trends en ontwikkelingen op gebied van e-commerce en online marketing. In de newsupdate serveren we in hapklare porties het belangrijkste nieuws.

Google Analytics komt met Iphone app

Google heeft gister de officiele Google Analytics app voor de Iphone gelanceerd. Met de app hebben webmasters toegang tot dezelfde informatie als dat ze gewend zijn via de website, zoals bezoekersaantallen, bronnen, page views en inzichten in het gedrag van de gebruikers. Daarnaast biedt Google Real Time reports die het mogelijk maakt de activiteit op de website te volgen terwijl het gebeurt. De Google Analytics app was al beschikbaar voor Android.

Google-Analytics-Guapa-Media

Google Analytics komt met update voor E-commerce

Meer Google Analytics nieuws, eerder deze maand zijn ze met een nieuwe en verbeterde versie van de huidige E-commerce Analytics gekomen. Met Enhanched E-commerce Analytics kunnen webwinkeliers meer inzicht krijgen in de activiteiten van een bezoeker. De nieuwe functie laat meer zien van het beslissingsproces van de consument. De functie laat op product- of merkniveau zien welke artikelen het meest worden bekeken, hoeveel bezoekers het item toevoegen aan de winkelwagen of deze er juist weer uit verwijderen en waar in het conversietraject ze afhaken. Een andere toevoeging is het meetbaar maken van retourzendingen en terugbetalingen. In de oudere versie bleef deze omzet staan in Analytics. Nu is het mogelijk het automatisch of handmatig af te boeken. Vooral in branches met veel retourstromen, denk aan de fashion retail, geeft dit ineens veel meer inzicht in de daadwerkelijk prestaties.

Mobiele transacties steeds vaker via smartphone

Uit onderzoek van Adyen blijkt dat Nederlanders steeds vaker online aankopen doen via de mobiele telefoon, vaker nog dan via tablets. In het tweede kwartaal van 2014 werd bijna 22% van alle betalingen bij de payment provider via de smartphone voldaan. Dat is een toename van 9 % ten opzichte van het eerste kwartaal en zelfs een stijging van 33 % vergeleken met het tweede kwartaal in 2013. De gebruiksgroei bij de smartphone voor mobiele transacties is ruim twee keer groter dan op tablets (resp. 24,2% en 10,2%). Hoewel de consument steeds vaker naar de mobiele telefoon grijpt om online iets te kopen, gaat het niet om de grootste bedragen. Consumenten doen grotere uitgaven schijnbaar toch liever op tablet of pc.

Shake it like a polairod picture

Het Amerikaanse bedrijf Adtile wil mobiele advertenties levendiger maken door het gebruik van sensorinformatie die smartphones verschaffen, zoals van GPS, gyroscoop en bewegingssensoren. Op deze manier willen ze de advertenties interactiever maken. In het onderstaande filmpje is te zien hoe de technologie ingezet kan worden. Zo zie je iemand z’n telefoon schudden om z’n eigen frambozen milkshake te maken die hij vervolgens bij de dichtstbijzijnde smoothiebar kan ophalen.

Google verbetert robots.txt tool

Googlebot-Guapa-MediaHet is voor zoekmachines belangrijk om webmasters de mogelijkheid te geven om te voorkomen dat hun website wordt gecrawld. Met een Robots.txt bestand is het mogelijk om het crawlen door zoekmachines van bepaalde delen van je webshop te voorkomen. Google heeft een eenvoudige tool toegevoegd aan Google Webmaster tools waarmee het Robots.txt bestand wordt getest. Google maakt het dus makkelijker om te zien of de robots.txt files goed ingesteld zijn of dat er iets aan veranderd moet worden. Een vaak gemaakte fout is het onbedoeld afschermen van grote delen van een webshop of website. Met deze tool worden dit soort fouten minder makkelijk gemaakt. Maak voor het instellen van je Robots.txt dan ook zeker gebruik van deze tool.

Nieuwe regels voor verzendmateriaal

De overheid heeft nieuwe regels voor verzendmateriaal van webshops opgesteld. Vanaf volgend jaar is het verplicht om aan te tonen op welke wijze u met duurzame verpakkingsmaterialen gaat werken. Het gaat om dozen of plastic waarin een pakket wordt verzonden. Op 23 september is er een gratis ontbijt over de plannen voor duurzame verpakkingsmaterialen van de overheid, georganiseerd door Thuiswinkel.org.

Je productfoto’s in Google afbeeldingen

handtassen zoekresultaat[intro]Google toont in de zoekresultaten ook afbeeldingen als dit relevant is voor de zoekopdracht. Wanneer je bijvoorbeeld zoekt op een product als een handtas, krijg je ook foto’s te zien. En die foto’s zijn natuurlijk heel relevant, omdat je een handtas toch voornamelijk op het uiterlijk uitzoekt. Zelf zoek ik ook vaak in Google afbeeldingen als het uiterlijk van het product dat ik zoek heel belangrijk is. Voor webshop eigenaren biedt dit een mooie kans om bezoekers met productfoto’s te verleiden. Het is daarom heel belangrijk dat Google je afbeeldingen goed kan indexeren. Lees hier hoe je daar voor zorgt.[/intro]

Geef foto’s een duidelijke bestandsnaam

Eigenlijk is het heel simpel, maar toch vergeten veel mensen het te doen. Geef productfoto’s een naam die duidelijk aangeeft wat er op de foto te zien is. Jij weet misschien wat er op een foto met de benaming BS0021S.jpg te zien is, maar dat zegt anderen niets. Stel je verkoopt onderstaand product in je webshop. Deze afbeelding kun je een naam geven met relevante zoekwoorden als ‘oranje regenlaarzen’ of ‘Bergstein laarzen oranje’.

Bergstein laarzen oranje

En een duidelijke alt tekst

Voeg ook een alt tekst (alternatieve tekst) toe met dezelfde omschrijving. De alt tekst wordt door zoekmachines gebruikt om de inhoud van een afbeelding te begrijpen.

De ideale alt tekst:

  • Omschrijft duidelijk wat er te zien is op de afbeelding
  • Bevat een relevant keyword
  • Is niet langer dan tien woorden of 140 tekens

Gebruik je WordPress dan kun je de alt tekst van afbeeldingen eenvoudig invullen:

WordPress alt tag

Ook Magento geeft je de mogelijkheid om eenvoudig een alt tag in te vullen bij een afbeelding:

afb_magento

Omliggende tekst optimaliseren

Zoekmachines kunnen geen afbeeldingen bekijken. Daarom kijken ze naar de naam en omschrijving van de afbeelding (bestandsnaam en alt tag), maar ook naar de tekst rondom de afbeelding en de pagina waar de afbeelding op staat. Zorg er dus voor dat de tekst bij de productfoto ook de juiste keywords bevat en informatie biedt over de afbeelding. Zo bevat de tekst bij onderstaande afbeelding van Puma First Round sneakers relevante keywords die Google vertellen wat er op de afbeelding te zien is.

Puma First Round

Wat je vooral niet moet doen

De alt tag volgooien met keywords. Een alt tekst volgepropt met keywords is spammy en het werkt niet. Geef gewoon een duidelijke omschrijving van wat er op de afbeelding te zien is en niet alt=”regenlaars, regenlaarzen, regenlaarsje, regenlaarsjes, laarsjes, bergstein, oranje, laarsje, laars, laarzen”.

Nog wat tips m.b.t. productfoto’s

Images loading…

Zorg ervoor dat je productfoto’s snel laden. Als iemand moet wachten tot de afbeelding is geladen, is de kans heel groot dat hij meteen wegklikt. Daar zijn we tegenwoordig veel te ongeduldig voor.

Overtuig met je foto’s

Met mooie productfoto’s kun je je onderscheiden van de concurrentie. Een foto zegt nog altijd meer dan 1000 woorden. En in je webshop zegt een mooie productfoto bezoekers vaak meer dan de omschrijving die je erbij zet. Denk hierbij ook aan foto’s van meerdere invalshoeken.

Specifieke keywords toevoegen

Neem ook model- of serienummers op in de alt tag als je ziet dat men hier op zoekt. Hetzelfde geldt voor bijvoorbeeld het aantal inches bij lcd tv’s.

zoeken op serienummer samsung

Waarom laat Google een andere meta-title zien?

Meta-Title

[intro] Een zoekresultaat in Google bestaat onder andere uit een meta-title en meta-description. Je kunt het zoekresultaat zien als het visitekaartje voor je website. Dit kleine stukje tekst moet mensen ertoe verleiden om jouw website te bezoeken. Nu heb je gelukkig veel invloed op wat er in het zoekresultaat staat. Zowel de meta-title als de meta-description kun je namelijk zelf invullen. Maar Google kan eigenwijs zijn en toch een andere title of description tonen. Lees hier waarom Google dit soms doet en wat je hier aan kunt doen. [/intro]

Wat algemene regels en tips voor titles en descriptions op een rij:

  • Zorg ervoor dat elke pagina een unieke meta-title heeft
  • Zorg ervoor dat de meta-title en description duidelijk omschrijven wat men kan verwachten op de pagina. Laat het onderwerp van de pagina (je keyword) terugkomen in de title en description.
  • Vermijd keyword stuffing. Als je het keyword te vaak gebruikt, ziet het zoekresultaat er spammy uit.
  • Vermijd boilerplate titles. Dit zijn generieke titles, waarbij telkens maar één woord wijzigt. Bijvoorbeeld: Goedkope rode knikkers online bestellen bij shop – Goedkope blauwe knikkers online bestellen bij shop – Goedkope groene knikkers online bestellen bij shop, etc.
  • Vermeld ook niet je hele slogan in elke title. Dit kun je op de homepage doen en in de overige titles alleen je merknaam vermelden.
  • Schrijf een aantrekkelijke description, die mensen aanzet tot klikken op jouw resultaat. Vermeld indien mogelijk ook je USP’s. Waarom moet iemand jouw site bezoeken?
  • Zorg ervoor dat je opvalt door geen meta-titles en descriptions te gebruiken die erg lijken op die van de concurrentie. Wees creatief.

zoekresultaat Guapa

Waarom past Google titles aan?

Google’s Matt Cuts legt uit dat de zoekmachine andere titles en descriptions kan tonen als de title en description die jij hebt ingevoerd niet aan de eisen van Google voldoen.

“If we’ve detected that a particular result has one of the above issues with its title, we may try to generate an improved title from anchors, on-page text, or other sources.” Bron.

Daarnaast geeft hij aan dat soms ook titles en descriptions die wél aan alle eisen voldoen worden vervangen, omdat de zoekmachine denkt zo een relevanter zoekresultaat te tonen, dat meer bezoekers naar je site zal leiden:

“sometimes even pages with well-formulated, concise, descriptive titles will end up with different titles in our search results to better indicate their relevance to the query. There’s a simple reason for this: the title tag as specified by a webmaster is limited to being static, fixed regardless of the query. Once we know the user’s query, we can often find alternative text from a page that better explains why that result is relevant. Using this alternative text as a title helps the user, and it also can help your site. Users are scanning for their query terms or other signs of relevance in the results, and a title that is tailored for the query can increase the chances that they will click through.”

Met andere woorden. Google probeert alleen maar te helpen 😉

Dan nog één ding!

Waar een meta-title eerst altijd een max aantal tekens mocht bevatten, is Google onlangs gaan werken met een max aantal pixels. We hielden eerst altijd aan dat een meta-title niet langer mocht zijn dan 70 karakters (inclusief spaties). Tegenwoordig houden we aan dat een meta-title niet langer mag zijn dan 500px. Afhankelijk van de letters die je gebruikt, kan de title nu dus veel langer of juist korter zijn. De letters i en l zijn bijvoorbeeld veel smaller dan de letters w en m en hoofdletters zijn nog breder.

Gelukkig hoef je dit niet allemaal handmatig te checken. Wij hebben een handige tool: de Meta Tag Generator, waarmee je eenvoudig titles en descriptions kunt maken en checken.