Nieuw in Google adwords: Dynamic structured snippets

Google is begonnen om aan mondiaal getargette engelstalige Adwords campagnes snippets toe te voegen. Het gaat hier om informatie die afkomstig is van de landingspagina van de advertentie.

Google doet er alles aan om haar advertenties in het oog te doen laten springen en maakt het voor adverteerders nog weer makkelijker om advertenties op te laten vallen. Door de extra ruimte die een ad in beslag neemt is de verwachting dan ook dat deze snippets een positieve bijdrage hebben aan de CTR. Voor het gebruik van de extensie hoeft niet extra betaald te worden. Ze worden getoond op desktops en tablets.

Dynamic structured snippets

Standaard komt iedere adverteerder automatisch in aanmerking voor deze functie. Wanneer u dit niet wilt, dan kunt u een opt-out aanvragen met dit formulier.

Waar het voor andere rich snippets noodzakelijk is om deze markering aan de code mee te geven is dit voor Adwords rich snippets niet nodig. Google is zelf in staat om deze informatie van de pagina af te halen.

Kortom een leuke functie voor adverteerders. SEOs zullen er minder blij mee zijn. We hebben ze zelf nog niet ontdekt, maar de verwachting is dat deze extensie naar verloop van tijd ook naar Nederland komt. Meer informatie over de Dynamic structured snippets van Google adwords is te vinden op de Google Support site.

Local Search in Google: tips en mogelijkheden

Afgelopen donderdag zijn twee marketeers van Guapa Meda naar de Search Marketing Thursday geweest. Josse Dorleijn van Google sprak over Local Search en de mogelijkheden die Google biedt voor Local Search. Peer Ruigendijk sprak daarna over een Local online marketing strategie, waarna Jan-Willem Bobbink afsloot met een SEO site clinic. De tips en mogelijkheden die Josse Dorleijn gaf brengen we in dit blog aan het licht.

Local Search in Google.

De eerste vraag die Josse behandelt is de vraag wat Local Search betekent voor Google. Dit wordt steeds belangrijker en daarom heeft Google verschillende tools en mogelijkheden ontwikkeld om de lokale zichtbaarheid te vergroten. Steeds meer consumenten doen in-store research naar het product waar ze naar op zoek zijn en 82% van de smartphoneshoppers in de VS gebruikt Local Search om een product online op te zoeken in de winkel.

Tip 1: Claim een Google+ pagina voor het tonen van een bedrijfsvermelding bij een Local zoekopdracht.
Tip 2: Drogisterijketen Wallgreens in Amerika biedt de mogelijkheid om via een app af te rekenen in de winkel. Vervolgens kan het product direct meegenomen worden. Een mogelijke toepassing leent zich bij het doen van boodschappen in een onbekende supermarkt. In plaats dat u alle producten afzonderlijk bij elkaar moet zoeken in de winkel, zoekt u ze bijeen in de app om ze vervolgens na het afrekenen direct mee te nemen.

Focus: Online to store, zorg dat men naar uw winkel komt.

30% van de mobiele zoekopdrachten hebben een lokale intentie en van alle smartphonegebruikers in de VS zoekt 94% wel eens naar lokale winkels. Josse geeft tijdens de presentatie de opdracht om eens concreet te kijken naar de lokale vindbaarheid bij het kopen van een stofzuiger. De bedoeling is om uit te zoeken wat de dichtstbijzijnste winkel is, wat de openingstijden van die winkel zijn en of de stofzuiger op voorraad is. Allemaal vanzelfsprekende zaken, maar niet altijd te vinden. Grote aanbieders lopen nog steeds achter op dit gebied en veel aanbieders hebben de zaken niet goed voor elkaar.

Lokaal beter onder de aandacht komen.

Om lokaal beter onder de aandacht te komen is het verstandig om Google my Business in te zetten. Deze tool maakt het makkelijker om bedrijfsinformatie online te zetten. U kunt hierbij denken aan de locatie van de fysieke winkel, eventuele beoordelingen en openingstijden. Zo wordt u altijd snel gevonden op elk apparaat.

Tips voor het gebruiken van Location extensies in Google AdWords.

  • Er zijn verschillende extensies in Google AdWords te vinden waarbij u lokaal beter op de kaart kan worden gezet. U kunt bijvoorbeeld gebruik maken van een locatie afhankelijk bod (locational bidding). Een tip is om dit niet klakkeloos in te zetten, maar om eerst te kijken wat dit doet. Test en controleer het gebruik van verschillende afstanden. Bij bijvoorbeeld een pizzeria kan misschien een hogere conversieratio worden behaald door de advertentie in te zetten op tien kilometer afstand, in plaats van op één, omdat één kilometer wellicht te dichtbij is om te laten bezorgen.
  • Ook het inzetten van een Click to Call extensie is mogelijk in Google AdWords. Hierbij geeft u de mogelijkheid om direct telefonisch te bestellen. Het nummer hoeft dan niet eerst opgeslagen te worden in de telefoon, maar er kan direct uit Google gebeld worden.
  • Google Shopping kunt u inzetten in combinatie met Dynamic Remarketing, waarbij mensen die uw website eerder hebben bezocht, het product zien in Google die ze hebben bekeken bij het eerdere bezoek aan uw webshop.
  • Google is op het moment bezig met een nieuwe dienst waarbij u uw offline voorraad kunt promoten met Local Inventory Ads. Dit is in Nederland nog niet mogelijk, maar dit komt eraan. In Engeland, Duitsland en Frankrijk is deze functionaliteit op het moment al wel beschikbaar.
  • Promoot uw fysieke winkel op Google Maps door in AdWords zoekpartners in combinatie met Locatie extensies in te zetten.
  • Google test in Amerika een dienst waarbij same day delivery mogelijk wordt, namelijk Google Express. Het is te verwachten dat dit ook verder wordt uitgerold naar Europa en Nederland, maar wanneer is nog onduidelijk.
  • Spreek in uw advertenties de mobiele gebruiker aan. Laat ze weten dat het mogelijk is om via hun smartphone te bestellen door bijvoorbeeld ‘Shop eenvoudig vanaf je mobiel!’ te verwerken in de advertentie.
  • Maak het mogelijk om de bestelling telefonisch af te ronden of om de aankoop later alsnog te kunnen doen door het bewaren van de aankoop. Wallmart maakt hier slim gebruik van met de ‘Save for later’ functionaliteit.
  • Een slim voorbeeld van hoe u uw mobiele gebruiker alsnog naar uw winkel laat komen in plaats van te kopen bij de concurrent is te zien in dit filmpje van Meatpack. Zij bedachtten een ‘discount hijack’, waarbij de consument korting kon verdienen bij Meatpack zodra ze een concurrerende winkel binnenliepen. Met deze actie haalde Meatpack in één week 600 bezoekers terug naar hun winkel.

E-commerce NewsUpdate Week 40

De wereld van e-commerce ondergaat dagelijks veranderingen. Iedere dag komen er vele blogs online, we begrijpen dat u niet de tijd hebt deze allemaal te lezen naast uw core business. Daarom vatten wij het meest interessante nieuws, de laatste trends en leuke tips voor u samen.

Grote webshops trekken zich terug uit Kieskeurig.nl

Deze week ging het nieuwe CPC (cost-per-click) beleid in bij Kieskeurig.nl. Hierop hebben verschillende partijen, zoals Bol.com en CoolBlue besloten om zich terug te trekken van het vergelijkingsplatform. CPC worden voortaan niet per productcategorie bepaald maar worden gebaseerd op de prijs van het product. Hiermee schieten voor sommige producten de advertentie kosten met 50% per klik omhoog. Het nieuwe prijsbeleid is niet vooraf overlegd met de webshops én is zonder formele aankondiging opgelegd. Veel winkeliers zijn ‘not amused’ over die gang van zaken. Bol.com heeft honderdduizenden artikelen uit de index van Kieskeurig.nl gehaald. CoolBlue gaat nog een stapje verder en heeft hele aanbod uit de prijsvergelijker gehaald.

Maak uw webshop gereed voor mobiel

Mobile2Dat is de boodschap van Martijn Bertisen, head of retail bij Google tijdens een e-commercecongres in Londen. Hij waarschuwt dat als uw webshop nog niet geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik u de gevolgen daarvoor zeker zult gaan merken. Ongeveer 50% van al het retailverkeer dat via Google tot stand komt, is al afkomstig van mobiele apparaten. Consumenten schakelen steeds vaker tussen desktop en mobiel en het zal niet lang meer duren voor mobiel de desktop inhaalt. Google zelf is ook hard bezig met aanpassingen om gebruiksvriendelijker te worden voor mobiel; zo introduceerde ze afgelopen week de nieuwe Adwords extensies.

Meer aanpassingen Google Adwords

Naast de mobiel vriendelijke Adwords extensies komt Google met nog meer nieuws. De online zoekmachine gaat het mogelijk maken om advertenties automatisch te laten aanpassen via Ad customizers. Het vergt dan een stuk minder inspanning om uw Adwords campagnes aan te passen aan productspecificaties of aan het tijdverloop van een specifieke aanbieding. De precieze werking en toepassing van deze functionaliteit kunt u binnenkort lezen in ons blog over Ad customizers.

Adyen komt met een nieuwe update, omnichannel proof

Shuttle EnviroAdyen is hard bezig geweest met de nieuwe update van de Magento Plug-in. Hierbij is rekening gehouden met een omnichannel oplossing door ondersteuning van de Adyen Shuttle, waarbij je op elke gewenste plek een klant kan laten betalen. De Shuttle is gekoppeld aan de backend van Magento. Hiermee maakt Adyen het gemakkelijker uw fysieke winkel, webshop en andere kanalen op elkaar af te stemmen. De andere hoofd features zijn:

  • One-click payment in de checkout van Magento;
  • SEPA als nieuwe API betaalmethode;
  • De mogelijkheid korting toe te voegen bij verkoop op factuur zoals Klarna en Afterpay;
  • De User Interface (uiterlijk) van de betaalstap is geoptimaliseerd bij de standaard OnePage checkout en de OneStepCheckout voor een nog betere conversie.
  • Bekijk hier alle features.

    Toestemming voor cookies niet langer nodig?

    Er is al veel over gesproken, de cookies. Minister Henk Kamp van Economische Zaken heeft een wetsvoorstel ingediend waarin hij de cookie-wetgeving wederom wil aanpassen. In het stuk is te lezen dat de minister de expliciete toestemming voor cookies op website/ webshops wil afschaffen. Het is voor u dan voldoende om een melding weer te geven van het gebruik van cookies. Wanneer uw bezoekers de melding negeren stemmen ze stilzwijgend toe met het gebruik van de cookies. Er wordt wel een uitzondering gemaakt voor cookies die de privacy kunnen schenden.

    PayPal wordt een onafhankelijke beursgenoteerde onderneming

    Afgelopen week heeft eBay bekend gemaakt dat eBay en PayPal in 2015 verder zullen gaan als twee onafhankelijke organisaties. Dit nieuws is verrassend aangezien in augustus vertegenwoordigers van PayPal nog lieten weten dat men het eerdere standpunt om als één bedrijf verder te gaan wilde handhaven. ‘Als je kijkt naar wat we aan het doen zijn, is het logisch dat we bij eBay blijven’, vertelde Anuj Nayar, Senior Director of Global Initiative van PayPal. De enthousiaste aandeelhouder Carl C. Icahn dacht daar anders over. Hij ziet meer potentie in PayPal dan in eBay en stuurde al langer aan op een afsplitsing. Ook uit de cijfers blijkt dat PayPal het moederbedrijf eBay al heeft ingehaald. In het tweede kwartaal had eBay een transactieomzet van 1,72 miljard dollar, PayPal ging daar samen met dochterbedrijf Braintree 20 miljoen overheen en boekte 1,74 miljard transactieomzet. De afsplitsing zou in de tweede helft van 2015 voltooid worden.

    E-commerce Newsupdate Week 34

    De wereld van de e-commerce is constant onderhevig aan veranderingen. Wilt u graag weten wat deze week de belangrijkste trends en ontwikkelingen zijn? Lees dan snel onze update, met deze week nieuws over E-commerce Insights, Twitter, Adwords en Bol.com.

    Programma ‘E-commerce Insights’ compleet

    Over twee weken is het zo ver, dan vindt in de Media Plaza in Utrecht hét event voor e-commerce minded Nederland plaats: E-commerce Insights. Met sprekers van PostNL, fonQ, Adyen, SEOshop en de 9straatjesonline belooft het een interessante en leerzame middag te worden.
    Consumensten worden steeds veeleisender en mondiger, ze willen zelf bepalen wie, wat, waar, wanneer. De sprekers van E-commerce Insights zullen belichten hoe zij succesvol tegemoet komen aan deze veranderende behoeften van de consument. Zo zullen Michel Bagli van PostNL en Patrick Kerssemakers van fonQ toelichten hoe zij avondbezorging hebben ingevoerd, Maikel Lobbezoo van Adyen zal demonstreren hoe omnichannel betaalmethodes een uitkomst zijn voor klant en retailer en Joost Brugmans van SEOshop laat zien hoe mobiele apps het online winkelproces makkelijker maakt. De keynote komt van Rosanne Jansen, oprichtster van 9straatjesonline, het online shoppingplatform van het populaire winkelgebied ‘de 9 straatjes’ in Amsterdam. Zij presenteert de ins en outs voor een doelgerichte omnichannel strategie.
    E-commerce-Insights-banner-GM
    Wilt u hier ook graag bij zijn? Kijk dan op E-commerce Insights.nl voor tickets.

    Twitter gaat in de matchmaking business

    Afgelopen week veranderde Twitter de omschrijving van “What’s a Twitter timeline?”. Hierin is vanaf nu te lezen dat twitteraars voortaan naast de berichten van degenen die ze volgen, ook tweets in hun tijdlijn kunnen verwachten van onbekende. Twitter geeft aan tweets te gaan tonen die volgens hen interessant of relevant zijn voor de twitteraar. Deze beoordeling wordt o.a. gebaseerd op de populariteit van de tweet en hoe het netwerk van de twitteraar er op reageert. Twitter wil op deze manier de tijdlijn interessanter maken en de twitteraar introduceren aan nieuwe accounts. Voorheen verschenen tweets van mensen die je niet volgt enkel in je tijdlijn via retweets en promoted tweets. Promoted tweets zijn berichten van bedrijven die door betaling extra promotie van hun tweet genereren.

    Twitter is druk bezig met zijn services te verbeteren en het bereik van tweets te verhogen. Eerder kondigde Twitter al aan te gaan werken met gepromote video content dat aangeboden wordt via een eigen video kanaal. ‘Tweets met native Twitter Video’s genereren een betere interactie en leveren meer video views op’ aldus senior product manager TV & Video David Regan. Bovendien kwam er deze week een bericht naar buiten dat Twitter met een nieuwe tool het aantal spamberichten met 40 procent heeft teruggedrongen. We zijn benieuwd wat ze nog meer voor ons in petto hebben.

    Exacte zoekwoord matching op Google komt te vervallen

    Het is vanaf september niet meer nodig voor online marketeers om allerhande typfouten en spellingsvariaties in te voeren bij Adwords. Google stopt dan met de optie om je met AdWords alleen op exacte zoektermen te richten. De nieuwe standaardinstelling voor alle exacte en phrase zoekwoorden wordt ‘close variants’. Wat betekent dat Google automatisch sterkgelijkende varianten van zoekwoorden zoals meervoudsvormen, typo’s en spellingvarianten matcht met de zoekterm. Niet alle marketeers zijn hier echter even blij mee. Ze verliezen een stuk controle over de Adwords campagnes en vrezen voor extra kosten doordat de advertentie onnodig in de zoekresultaten te voorschijn komt.

    Bol.com komt met nieuw design voor de webshop

    Wie vandaag de dag Bol.com bezoekt, krijgt een geheel nieuw design te zien. Enige tijd geleden veranderde Bol.com al de navigatie van de website, maar nu zijn er grotere visuele en technische veranderingen doorgevoerd. Het nieuwe design sluit aan bij het toenemend gebruik van mobile devices, zoals tablets, voor online shopping en bij de transformatie van mediawinkel naar een winkel met tientallen speciaalzaken, waarbij inspiratie en beleving meer centraal staan. Bol.com wil daarbij van een tekst- naar beeldgedreven design. Wat hierbij opvalt is dat er veel meer witruimtes op de pagina’s te zien zijn. Dit sluit aan op de wens om beter bedienbaar te zijn op mobile devices waarbij er vaak op verkeerde producten wordt geklikt wanneer deze te dicht op elkaar staan.
    Bol-GM

    Verhoog je kwaliteitsscores in AdWords met dynamische landingspagina’s

    online-shopping-omzet-groei
    Wil je minder betalen per klik en daardoor het rendement van je AdWords-account verbeteren? Dan zijn hoge kwaliteitsscores van belang. Een hoge kwaliteitsscore zorgt ervoor dat je benodigde kosten per klik (CPC) afnemen, waardoor je totale kosten dalen. Maar hoe kan je je kwaliteitscores verbeteren? Met dynamische landingspagina’s! In dit artikel licht ik toe hoe dit werkt.

    Hoe bepaalt Google de kwaliteitsscore?

    Google bepaalt de hoogte van de kwaliteitsscore op basis van de relevantie van je advertenties voor de door de Google-gebruiker ingevoerde zoektermen. Is iemand op zoek naar een rode korte broek, dan is een advertentie voor gele broeken minder relevant. En een advertentie voor rode korte broeken is weer relevanter dan een advertentie voor rode broeken.

    Splits je account zo ver mogelijk uit

    Wanneer men op zoek is naar een rode korte broek, toon je een bezoeker alvast de filterweergave met rode korte broeken. Deze is immers niet op zoek naar andere kleuren. Het is daarom ook goed om een account zo ver mogelijk uit te splitsen. Wanneer je dit nog niet op orde hebt, is het belangrijk dit eerst te regelen. Dit betekent dat je de juiste advertentie(teksten) bij de zoekwoorden in de advertentiegroep plaatst en dat je advertentie gelinkt is aan relevante landingspagina’s.

    Eindeloos veel categorieën is niet wenselijk

    Is een bezoeker op zoek naar een mouwloos shirt, dan toon je bijvoorbeeld de categorie met sleeveless tops. En hier zit hem het venijn. In dit geval wil je het liefst dat Google deze categorie als mouwloze shirts toont. Google beoordeelt de kwaliteit (en relevantie) van de bestemmingspagina voor een groot deel op basis van de inhoud. Maar voor elk mogelijk keyword binnen je account een aparte categorie aanmaken, is niet werkbaar en wenselijk.

    Maar wat is dan wel wenselijk?

    Lees het in ons artikel op Frankwatching.

    Frankwatching_Guapa_Media