In dit blog gaan we in op het optimaliseren van productpagina’s voor zoekmachines. Een deel van het optimaliseren voor zoekmachines is te zorgen dat zoekmachines de pagina kunnen lezen en tot op zekere hoogte begrijpen. Verlies echter nooit uw klanten uit het oog. Zij gaan uiteindelijk uw producten kopen.

De ‘missie’ van Google

Houd met het optimaliseren van de productpagina’s altijd de missie van Google in gedachten. Google wil haar gebruikers zoekresultaten presenteren die het beste bij de zoekvraag aansluiten. De beste zoekmachine optimalisatie is de beste pagina’s voor uw klanten maken.

Voor welke zoekwoorden wilt u optimaliseren?

Voordat u een pagina gaat optimaliseren moet u eerst weten waar mensen op zoeken. Met behulp van de Google Adwords Keyword tool kunt u hier onderzoek naar doen. Voor veel specifieke producten zal er echter vrij weinig volume getoond worden. Probeer dan in ieder geval het merk, type, serie en generieke productsoort als zoekwoorden te gebruiken op uw productpagina.

Unieke Content op de productpagina

Wilt u met uw productpagina’s goed gevonden worden door de zoekmachines is het allereerst belangrijk om teksten op deze pagina’s te hebben. Er zijn nog genoeg webwinkels die bijna geen tekst op hun productpagina’s hebben. Als er geen tekst is kunnen zij hier ook niet op gevonden worden. Als tweede is het belangrijk dat deze productteksten uniek zijn. Veel webshops nemen de productteksten rechtstreeks over van hun fabrikanten. Het probleem hierbij is dat veel webwinkels dezelfde teksten gebruiken. Google wil altijd de beste zoekresultaten laten zien aan haar gebruikers. Wanneer uw shop de tiende shop is met dezelfde producttekst zal deze niet snel boven de concurrentie getoond worden. Zorg ervoor dat uw pagina zich onderscheidt met unieke, maar vooral ook nuttige content. Ook binnen het domein van een webwinkel moeten alle pagina’s zoveel mogelijk uniek zijn.

Zoekwoorden op productpagina

Gebruik de belangrijkste zoekwoordcombinatie aan het begin van de tekst en laat dit in verschillende natuurlijke combinaties (enkelvoud, meervoud en varianten) op de pagina terugkomen. De nadruk ligt hier op natuurlijk. Spam niet, maar zorg dat de tekst gewoon prettig leest. Laat gerelateerde termen terugkomen in de tekst. Schrijf voor de gebruiker. Schrijf vanuit uw expertise naar de klant toe en beschrijf het product. Hoe ziet het product eruit. Wat kan iemand ermee doen en voor wie is het product geschikt. Wat is er over het merk en de serie te vertellen. Waarmee onderscheidt dit product zich van andere producten. Met welke producten is deze samen te gebruiken. Door een uitgebreide productomschrijving te maken is er meer kans om op verschillende long-tail zoekopdrachten gevonden te worden.

User generated Content

Google hecht waarde aan actuele en nuttige content. Met andere woorden Google geeft de voorkeur aan een pagina die regelmatig een update krijgt in vergelijking met een pagina die al jaren niets anders laat zien dan een regeltje tekst van de fabrikant. Voor veel webshops is het bijna niet te doen om unieke productteksten op de hele site te krijgen.
Een manier om uw site toch uniek en actueel te houden is het inzetten van productreviews binnen een product pagina. Klanten kunnen dan korte reviews over de producten schrijven die op de productpagina gepubliceerd worden. Wanneer u automatisch klanten hiervoor uitnodigt na het kopen van een product, en hier ook nog een kleine beloning tegenover staat, zorgen uw klanten voor waardevolle content op de productpagina’s. Wanneer de webshop technisch op orde is dan kunnen deze reviews ook weer getoond worden in de organische zoekresultaten van Google (rich snippets).
Naast dat productreviews goed zijn voor de organische rankings kunnen zij de conversie ook verhogen. Organisaties die goed gebruik maken van productreviews zijn bijvoorbeeld Coolblue en Bol.com.

user generated content

Productnaam en type in de titel en H1

Zorg ervoor dat de productnaam waarop u gevonden wilt worden terugkomt in de title tag en de H1-tag staat. Dit zijn belangrijke pagina-elementen die aangeven waar de pagina over gaat. De title-tag zien gebruikers bovenaan hun browser in bijvoorbeeld Google Chrome. Binnen de zoekmachineresultaten wordt deze tekst weer overgenomen als titel wanneer de productpagina als zoekresultaat getoond wordt. Zorg ervoor dat de titel tussen de 50 – 60 karakters (512-pixels) blijft en dat deze ook voor de gebruikers aantrekkelijk blijft om op te klikken. De belangrijkste zoekwoordcombinatie staat bij voorkeur vooraan in de title tag. Wilt u uw bedrijfsnaam ook teruglaten komen in deze titel doe dit dan bij voorkeur achteraan. H2 tags, of subkoppen, zijn ook belangrijk om te gebruiken. Laat hier ook zoekwoorden, of varianten van het zoekwoord in terugkomen.

Url-key

Zorg voor een nette url met daarin de productnaam opgenomen. Zorg ervoor dat een klant alleen door het bekijken van de url kan zien waar een pagina over gaat. Google gebruikt de url als informatie waar de site over gaat en deze wordt ook weer getoond op de resultatenpagina van een zoekopdracht. Wanneer er meerdere woorden in de url getoond moeten worden gebruik dan bij voorkeur een kopelteken (-).

Meta Keywords

De meta keywords hebben geen effect meer en mogen genegeerd worden volgens verschillende bronnen binnen Google.

Meta Description

De Meta Decription is een stukje tekst van maximaal 155 karakters die Google meestal laat zien als tekst wanneer een pagina getoond wordt als zoekresultaat binnen Google. Zorg er enerzijds voor dat het limiet niet overschreden wordt maar zorg er ook voor dat deze niet heel veel korter is. De meta description heeft geen directe invloed op de rankings. Het heeft wel effect op de ‘Click Trough Rate’ (CTR) van de organische zoekresultaten. Zorg ervoor dat dat zoekwoorden in deze tekst terugkomen. Google toont woorden uit deze tekst vetgedrukt wanneer ze overeenkomen met de zoekopdracht.
Indirect zijn er wel aanwijzingen dat Google de CTR meeneemt om een pagina te beoordelen. Binnen webmaster tools geeft Google ook aan welke pagina’s verbeterd kunnen worden qua meta tags. De meta descriptions zijn een kans om uw doelgroep te overtuigen om naar uw webwinkel te gaan. Uiteindelijk zijn de posities in Google niet het hoofddoel. U wilt bezoekers ook daadwerkelijk binnen de webwinkel krijgen en deze laten converteren.

Search Engine Result

Vergeet de afbeeldingen niet

Hoewel er veel ontwikkelingen gaande zijn binnen de kunstmatige intelligentie snapt het Google zoekalgoritme voorlopig vrij weinig van afbeeldingen op een website. We zullen Google moeten vertellen waar de afbeelding over gaat. Dit doen we door het gebruiken van ALT-tags. Geef hier duidelijke omschrijvingen van de afbeeldingen waar ook de productnaam of een variant hiervan in terugkomt. Google gebruikt deze informatie in haar zoekalgoritme.
Ook is de bestandsnaam van een afbeelding een indicator voor Google over de inhoud van de afbeelding, en dus van de webpagina. Zorg ervoor dat binnen de bestandsnaam ook de relevante zoektermen terug komen. Een meekomend voordeel van het optimaliseren van afbeeldingen is dat u dan ook beter gaat ranken binnen de afbeeldingen zoekmachine van Google.

Backlinks

Backlinks, of verwijzingen van andere websites, zijn nog steeds een erg belangrijke ranking factor van Google. Linkbuilden naar alle productpagina’s is praktisch gezien vaak niet te doen. Zorg in ieder geval voor een goede interne linkstructuur en zorg ervoor de de anchor tekst (aanklikbare linkteksten) binnen de site goed staan. De linkjuice zal dan doorstromen naar de productpagina’s waardoor deze alsnog waarde krijgen. Link binnen productteksten ook naar andere gerelateerde producten.

De genoemde aspecten zijn dus erg belangrijk om gevonden te worden in Google. Als wij u kunnen ondersteunen bij de invulling van uw productpagina’s neem dan gerust contact met ons op.